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　　防晒属于颜值经济的一部分，随着中国消费者尤其是女性的防晒意识进一步增强，使用防晒产品不仅是为了防晒黑、晒伤，也是为了抗衰老，并且越来越习惯于在全年、在不同场合采取防晒措施，因此对防晒产品的需求量显著增加。最近，防晒伞巨头企业——蕉下控股有限公司向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市。

　　作为防晒伞起家网红品牌而言，没有过多借助资本力量，到年入24亿、成为细分市场第一，从一把小小的防晒伞起家，到成功登陆二级市场，蕉下做对了什么？它的产品开发亮点有哪些呢？

　　从2013年蕉下推出第一款防晒产品——双层小黑伞后，蕉下就敢于在产品功能上不断创新，不断突出自己的科技属性，大胆使用紫外线%的科技型L.R.C涂层。

　　这种涂层的隔热和遮阳效果大大超过普通黑胶涂层。外层是黑色伞面，加上内层图案设计大胆，极具辨识度。之后，蕉下还推出了超轻、便携的胶囊伞和口袋伞系列。因此，不断在产品功能上进行创新是蕉下成功的关键因素之一。

　　疫情之后，野餐、露营等生活方式开始风靡，人们对于户外活动的兴趣显著提升。在很多业内人士看来，未来的消费品市场，功能和场景将逐渐替代品类，而蕉下从防晒伞到防晒服饰再到城市户外，可以说是在沿着这一趋势进化。

　　如果单凭防晒，蕉下冲刺IPO的故事可能还不够吸引人。防晒类产品在一定程度上类似于功能性时尚服饰，如运动内衣、瑜伽裤等，为此，蕉下将自己的视野放大，在招股书中表示，“防晒只是我们探索城市户外生活方式的起点”。蕉下并不单一的专注于伞业这一品类上，而是一直在做品类扩展。并且在服装、帽子、墨镜、口罩、袖套及手套、鞋履的品类扩展上也取得了不错的成绩：

　　2021年，蕉下共实现营业收入24.07亿元，同比增长203.5%。其中，服装销售共实现营收7.11亿元，占比29.5%；伞具销售共实现营收5.01亿元，占比20.8%；帽子销售共实现营业收入4.50亿元，占比18.7%，墨镜、口罩、袖套及手套等其他配饰共实现营收6.12亿元，占比25.4%，鞋履销售共实现营业收入1.33亿元，占比5.6%。

　　而且，在推出越来越多的新品类、新产品后，服装和配饰也为蕉下贡献了更高的利润，蕉下防晒帽、防晒配饰的毛利率均超过60%。不断进行品类扩充，不再是单品的生意。

　　选一个体量不太小的品类→差异化定位→打通供应链→产品设计和包装一定要有颜值和调性→大规模营销占领流量和用户心智。

　　而蕉下在产品上就突出这一点：设计颜值高，品牌包装好，紧扣流行趋势，精准的图案与色彩表达深受年轻消费者欢迎。

　　作为男女皆宜的百搭色彩，紫色薰衣草将在所有时尚类别中释放无限魅力。同时将该色彩应用至女装、男装和童装系列。专注于运动装、街头服装和礼服，并融入光泽和缤纷色彩以提升单品魅力。除此之外，该色彩也可以在居家环境中营造未来虚拟感，适用于照明、智能健身产品和小家电，而舒缓的色调则使之成为了床上用品、睡衣和软装产品的完美选择。

　　将水果图案拟人化，活泼俏皮略带情绪主题风格加上极具食欲的感官体验，加上积极正向的标识，对于日用消费品来说有直接调动用户视觉效果，刺激购买。