欢迎访问 必一体育运动_bsports必一中国!
虽然并不是每个人的汽车后备厢都塞着帐篷、天幕、蛋卷桌和月亮椅,但是通过社交媒体和短视频平台,许多人都感知到:露营火了。
凭借着“精致露营”这个起源于欧美、在日本被发扬光大、近些年被引入国内的概念,露营这一原本相对小众的户外活动,自去年起迅速“破圈”,一跃成为最受都市人追捧的休闲方式之一。数据也佐证了露营的火爆:今年前5个月,小红书App上关于“露营”的搜索量,较去年同期增长428%,今年国庆假期,露营相关笔记的发布量同比猛增1116%,目前和露营有关的笔记超过61万篇。
然而,无论是发布在小红书上还是发在微信朋友圈里,无论摄于某个专业营地或是深山老林或是闹市中的公园,蓝天白云绿草地为背景的照片里,真正的主角却似乎一直是素色帐篷、波希米亚风餐垫、胡桃木复古杯子……
精致露营的参与者们有共识:一次露营的“精致”与否,首先取决于装备。而这些装备,则大概率产自同一个地方:浙江宁波。
露营装备产业在宁波已默默发展了近20年。只是在制造业豪强林立的宁波,这条略显冷门的赛道存在感始终不算高。在业内,不少人讲起这个产业的起点,是一把遮阳伞。
上世纪70年代,中国商人马准安创业,开始生产户外遮阳伞,出口欧美市场。到上世纪80年代,他把厂建到了美国,创立了万汇集团。1988年,马准安参加广交会时,生意已经颇具规模,但国内的户外用品行业几乎一片空白。马准安希望能找到合适的代工厂,扩大产能。那年的广交会上,马准安下了两个订单。一个下在了东北,另一个下在了台州临海。
大型的户外遮阳伞当时在国内并不多见,但在欧美应用广泛,市场很大。马准安带来的订单很快让当地企业尝到了甜头,遮阳伞各个零部件的生产工艺在临海迅速普及,并带动了宁波,一批相关企业开始涌现。同行开始注意到这些产自中国浙江的遮阳伞,纷纷来到台州临海和宁波寻求合作。
“我们的代工厂在临海,但每次去厂里验收,都从宁波出发坐火车。那时候我就觉得宁波真是个好地方。”港口优势带来的外贸兴盛以及雄厚的制造业基础,让马准安认准了宁波,2000年,他在宁波投资设厂。
宁波市休闲用品协会秘书长徐云龙表示,行业龙头企业带来的集聚效应非同小可,万汇的落户迅速带动了当地遮阳伞产业,并衍生出以露营帐篷为代表的一系列户外用品。一批如今国内消费者熟悉的户外用品企业,正是在这个时间段初试啼声,2003年在宁波成立的浙江牧高笛户外用品有限公司便是其中之一。牧高笛相关负责人告诉记者,国内的露营市场源于徒步露营。2003年前后,国内开始出现不少“驴友”,正是这些徒步客对户外露营装备的需求,催生出了国内最早的露营市场。成立之初,该公司也推出了“冷山”徒步帐篷,成为一些国内驴友的启蒙装备。
在当时,国内市场并不足以将户外产品变成一门真正意义上的大生意。户外产品产业在宁波的发展,始终显得不温不火。另一方面,背靠多年积累形成的完善产业链,宁波户外装备企业也对贴牌代工产生了路径依赖,对于产品的自主设计研发缺少关注,这在一定程度上让整个产业的发展一度陷入迟滞。
2010年,季剑明怀揣着“不希望所有在中国生产的产品都贴着外国商标”的朴素想法,创立了挪客运动用品有限公司。
与“前辈”们不同,公司自创立之初便将业务重心放在产品的研发设计上,生产则完全依靠代工。“我们目前依然没有建厂的计划。”季剑明告诉记者,与公司合作的代工厂有近四成是浙江企业,其中尤以宁波、台州的企业居多。基于当年从事外贸行业的经验,挪客瞄准的是海外市场。2017年,该公司通过跨境电商,在海外逐渐打响品牌。
从国际代工厂到品牌出海,宁波户外用品行业在海外找到了施展空间。以挪客、牧高笛、皓风等为代表的宁波品牌在露营市场上逐渐占据了一席之地。但是,在高端户外产品领域,仍然被欧美日韩品牌把持。相比之下,主打性价比的国产品牌,只能徘徊于价值链的下游。
2017年,作为当地行业头部企业的牧高笛在A股上市。上市后的牧高笛表现并不算亮眼,财报显示,牧高笛在2016年至2019年连续4年出现扣非净利润下滑。作为国内露营装备领域的先驱,牧高笛在国内市场似乎也未能有进一步的拓展。根据公开的市场信息,牧高笛的外销收入占比长期在70%左右,2018年至2019年,内销渠道营收在1.5亿元左右,增速为负。
局面在去年发生转变。2020年,牧高笛内销渠道增速由负转正,今年上半年营收达到1.23亿元,相当于2018年和2019年之和,大增86.53%。
同样的变化也发生在挪客身上。季剑明告诉记者,从去年开始,挪客在国内市场的销售成绩有了显著增长,今年更是较去年同期实现翻番,公司的内外贸业务占比,也由过去的五五开转为开。今年“双十一”预售,挪客在电商渠道一小时的销售额就超过了去年同期的一整天。
国内的露营市场迎来了一轮爆发式增长。而增长背后的主要推手,则当属时下大热的精致露营。这种强调仪式感和情调的休闲方式,被引入国内后,一举击中了消费者。在社交媒体的推波助澜下,露营市场在短时间内便完成了一拨“拉新”。众多原本对露营全无概念的“小白”纷纷购置各色露营装备,试图参与其中。
精致露营的迅速蹿红,往往被解读为疫情影响下催生出的意外红利:境外游全面恢复尚需时日,国内的长途旅行因疫情的反复,存在诸多不确定因素,传统的短途游、自驾游则逐渐难以满足口味日渐刁钻的消费者。作为替代,精致露营适时地出现了。
行业内有不同看法。牧高笛相关负责人认为,精致露营的井喷是行业发展趋势下的必然产物,而非意外出现的热点:“从国际潮流趋势看,户外运动风格从2018年就开始流行,时尚圈和潮流圈都开始推崇带着户外风格的审美,甚至一线奢侈品品牌都推出了各自的露营和户外系列产品线。在国内,露营行业有政策鼓励的加持。2019年以来,相关部门围绕体育、户外运动产业发布了一系列支持政策,国内徒步健身步道、骑行大道、露营地等基础设施建设,也在逐步增加完善,这些都为国内户外用品行业的发展奠定了良好基础。”
季剑明同样认为,疫情只是催热露营的因素之一。疫情终将过去,而眼下的这股露营热潮还将持续下去:“就算没有疫情,经常出国旅游也不现实吧?但是露营则是一次性投入,装备购置齐了,只要愿意,每个周末都可以找地方搭帐篷露营。”
虽然不少分析人士喜欢将露营与所谓的“新中产”联系在一起。但对于业内人士,他们更看重“Z世代”人群的参与。牧高笛相关负责人说:“现在的年轻消费者更注重自我表达,也乐于尝试新事物。在消费习惯上,他们没有大牌仰视,只要产品有个性、好玩、有颜值、有故事,他们便愿意买单。这些,都给了国内自主品牌足够的机会。”
“以我的经验,露营这个事情,‘入坑’之后再‘退坑’的少。这一量年轻消费者的涌入,给了我们很大的信心,对于露营行业未来的发展前景我们非常乐观。”季剑明说。
在宁波市鄞州区的一家加油站里,两顶国产品牌的帐篷被摆在超市显眼位置。潜台词似乎是,只要把帐篷装进后备厢,立刻就可以开始一场露营。
耿旭是一位资深驴友,2005年便开始参与徒步,还曾在户外俱乐部担任领队。在他看来,精致露营是靠装备驱动的,大大拉低了参与门槛,能让更多人简单轻松地享受露营的乐趣:“过去的徒步露营,大家研究的是如何尽可能地轻装上阵,挖空心思琢磨怎么让登山包再轻几百克。甚至防潮垫都要裁一半,就为了多挤出那么一点空间。但精致露营不一样,只要后备厢空间足够大,什么东西都能带去露营。”
精致露营也被戏称为“搬家式露营”,随着露营装备的花样不断翻新,“搬”到户外的已不仅仅是卧室,还有客厅、餐厅乃至厨房。在采访过程中,两家受访企业不约而同地提到了一个关键词:生活方式。
季剑明表示,随着越来越多的新人“入坑”,露营未来将逐渐从休闲方式转变为一种生活方式。这也决定了露营装备在基本的功能性以外,将承载消费者更多元化的需求。牧高笛相关负责人则表示,牧高笛自2019年起就将重心转向精致露营领域,未来将成为企业的核心业务:“我们的产品定位始终是服务于露营,只是主题有所变化。以前的徒步露营,主要的消费需求是功能性;而现在的精致露营作为一种生活方式,消费需求则是审美趣味和自我表现。”
基于这样的思路,两家同是做帐篷起家的宁波企业早早开始了产品线的扩充。大到传统的帐篷、天幕和营地车,小到一只杯子或是一把勺子,甚至是一串装饰用的彩旗,露营装备极大地延展了空间,背后更是巨大的商机。
而在产品方面,“宁波制造”想要真正与国际大牌一争高下,同样任重道远。季剑明表示,盲目追求性价比终将无以为继,若停留在“抄”的阶段很快就会被市场所淘汰。面对蓬勃发展中的市场,自主创新和品牌的打造变得愈发重要。伴随着市场的不断升温,在宁波,行业内的争夺势必更趋白热化。
2024年9月19日,云南省文山市小马厂城市田园综合体内,5000亩梯田水稻金黄满溢,农机轰鸣,穿梭其间加速秋收。
“干,才是马列主义!” 中国石油大学暑期实践追寻铁人精神 “干,才是马列主义,不干,半点马列主义也没有!”“宁可少活二十年,拼命也要拿下大油田!” 以“铁人”王进喜为代表的老一代石油人喊出的铮铮誓言,激励着中国石油大学学子追寻铁人精神迈出坚实脚步。
4月2日,随着57652次检测车从南充北站5道缓缓驶出,标志着新建汉中至巴中至南充铁路南充至巴中段(以下称巴南高铁)启动联调联试,进入工程验收关键阶段,为全线早日开通奠定了坚实基础
2024年3月31日,“知音湖北 遇见浪漫孝感”春赏花活动在湖北省孝感市金卉庄园景区启动。金卉庄园花团锦簇,五彩斑斓花卉竞相绽放。人们穿梭在花海之间,享受明媚春光。
3月17日,原创独立设计师品牌SHANG1 BY SHANGYI 2024秋冬系列时装发布会在北京举行。
2024年2月28日,新疆维吾尔自治区巴音郭楞蒙古自治州博湖县境内的博斯腾湖出现推冰景观。
2024年1月12日,江西省吉安市吉州区庐陵文化生态园层林尽染,色彩斑斓,市民徜徉其间,尽享生态之乐。
2023年12月26日,在云南省红河哈尼族彝族自治州元阳县新街镇黄草岭村附近,游客在冬樱花与梯田边游览。
2023年12月12日,新疆哈密市巴里坤县第十九届冰雪文化旅游节采冰仪式在高家湖二渠水库进行。仪式主要展示了头冰的开采上岸过程。开幕式上还举行迎风旗、祈福词、喝出征酒等仪式。
2023年12月13日,河北省正定古城迎来降雪,古城内外银装素裹,犹如一幅淡雅的水墨画,美如画卷。
三角梅原产于巴西,现主要分布在中国、秘鲁、阿根廷、日本、赞比亚等国家和地区。其中,以海南三角梅最为出名。
2023年11月23日清晨,朝霞初现,三峡库区湖北省宜昌市秭归县沿江公路G348国道的绝壁岩体上,工人们正在铺设防护网,以防止岩崩和落石。
Copyright © 2018 必一体育运动_bsports必一中国 版权所有