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近年来,随着参与户外运动的人越来越多,运动方式也日趋丰富,大众对于运动装备的需求更加细化,注重装备的配置与升级。
《运动户外消费者运营》显示,预计到2025年,运动户外用品的消费市场规模将以双位数复合增长率持续扩大,接近6000亿元。
此外,《2024年中国户外装备行业市场前景预测研究报告》显示,2023年户外装备细分市场占比中,滑雪20.41%、水上运动19.58%、露营10.89%、钓鱼运动6.88%、其他户外运动42.23%。其他户外运动装备包括航空运动、攀岩、登山、城市漫步等。
“中国运动装备市场呈现了垂直细分化的趋势。比如2024年上半年小红书用户搜索运动户外装备时,防风、防水和速干等关键词年同比提升30%。同时,消费者想要更具时尚美感的运动着装展现生活态度。”小红书相关负责人介绍。由此可见,“多元+细分”是消费者对户外运动装备的需求趋势。
从当前的市场看,徒步、露营、骑行、滑雪等大众户外运动成为主流,登山、攀岩、越野跑等小众运动走向大众,攀冰、探洞、皮划艇等新兴运动蓬勃增长。在细分场景中,小红书结合当下用户对运动户外的个性化需求和场景化应用,形成了“运动焕活”+“自在户外”的12种生活方式人群,这些人群有特定的对不同装备的需求。
凯度大中华区科技暨媒介业务群董事总经理谢宛玲介绍:“在当前体育产业加速发展的浪潮中,户外运动行业正经历着一场由内而外的变革。这场变革的核心是消费者需求的升级,这激发了相关产品的消费热情。”消费者对户外运动装备的需求,已从简单的功能性,转变为对高品质和优体验的追求。他们寻找的不仅是一件装备,还是一种生活态度的体现,以及自我表达的渴望。这种需求的变化,促使品牌在设计、材料、科技等方面创新,以满足消费者对专业性与个性化的双重需求。
瑜伽教练榕杉是一位多种户外运动的爱好者,她表示:“在户外运动与时尚交融的碰撞中,一些单品因其独特的功能性与时尚感成为时尚界的新宠。我平时买得最多的是瑜伽裤和网球鞋服,比如最近购买的瑜伽裤、跑步鞋、太阳帽是经常会更换和购买的装备。另外,运动手表、臂带这些智能运动装备基本都有。不仅是我,周围的朋友们也是如此,大家在运动装备上非常关注美观、多用性和智能化。”
“随着巴黎奥运会即将到来,人们对户外运动的热情将持续释放。随着消费升级,拥有千亿市场的户外运动用品,一方面要继续将边界横向生长,进一步呈现多元化趋势,同时将装备突围时尚边界,成为流行穿搭;另一方面,内核向纵向深化,向赛事文化、运动类的专业进阶,向消费市场中专业装备需求进阶,向着更成熟的发展脉络挺进。”上海体育大学经济管理学院院长李海表示。
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